Hankkeen tavoitteena on tuottaa tietoa ja tunnistaa keinoja siihen, miten kansalaisten vapaaehtoisia ilmastotoimia voidaan vauhdittaa kulutuksen (erityisesti asumisen, liikkumisen ja ruoan) näkökulmasta. Lisäksi hanke pyrkii tuottamaan tietoa siitä, miten kansalaisten arkeen kohdistuvien, sääntelyyn perustuvien ilmastotoimien hyväksyttävyyttä voidaan vahvistaa.
Yksityisten kuluttajien osuus kulutusperäisistä ilmastopäästöistä on noin 60 prosenttia. Vaikka tietoa, motivaatiota ja kykyä olisi, toiminta ei välttämättä muutu. Arvojen ja toiminnan välisen kuilun ylittämiseksi ja käyttäytymisen muuttamiseksi on ymmärrettävä kuluttajien käsityksiä ja käyttäytymistä.
Koska kansalaisten arkielämästä aiheutuvien päästöjen vapaaehtoinen vähentäminen on osoittautunut haastavaksi, kohdistuu näihin päästöihin jatkuvasti enemmän pakottavaa sääntelyä. Toimet reilun siirtymän edistämiseksi ja ilmastotoimien hyväksyttävyyden vahvistamiseksi ovat mahdollisia (esimerkiksi tuuppaukset ja informaatio-ohjaus), mutta niiden toteutuskelpoisuutta ja hyväksyttävyyttä ei ole arvioitu kokonaisuutena.
- Hankkeen tulosten arvioitu valmistuminen: 10/2026
- Hankkeen vastuupanelisti: johtava tutkija Jaana Halonen
- Hankkeessa mukana: Terveyden ja hyvinvoinnin laitos, Helsingin yliopisto, Suomen ympäristökeskus, Luonnonvarakeskus ja Ilmatieteen laitos